Space Rhythm

Alors qu’il y a quelques années on considérait en marketing que les joueurs se divisaient en deux catégories, à savoir les « casual gamers » (joueurs occasionnels) et les « hardcore gamers » (joueurs inconditionnel), le cabinet Park Associate publia en 2006 une nouvelle perception sur la typologie des joueurs.

Si les compagnies de jeu vidéo continuent à se baser sur les mythiques hardcore et casual gamers, elle rateront plus de la moitié du marché.  Le marché n’est plus blanc ni noir, et les marketeurs du jeu vidéo doivent comprendre ces nuances.

Yuanzhe (Michael) Cai, Parks Associates.

Nous voilà donc avec 6 catégories définies de la manière suivante :

Power gamer : Le joueur passionné, fan de jeu vidéo, passe énormément de temps à jouer.

Social gamer : Joueur social, ne joue pas seul. Utilise le jeu vidéo pour jouer avec des amis.

Dormant gamer : Egalement un joueur passionné, mais ne joue pas beaucoup à cause du travail ou de la famille. Préfère les titres à « challenge ».

Leisure gamer : Joue beaucoup pour se distraire. Principalement à des jeux simples en ligne.

Incidental gamer : Joueur « accidentel », joue seulement quand il s’ennuie. Joue peu, principalement à des jeux en ligne.

Occasional gamer : Joueur « occasionnel », joue peu, principalement à des puzzles ou jeux de plateaux.

Le magazine en ligne Suite101.com relèves d’ailleurs quelques points intéressants de l’étude :

• Le « power gamer » représente seulement 11% du total. La plupart des foyers sondés contiennent des « dormant gamers », représentant 26% du total.
• 53% du marché (Dormant / Leisure / Social) est (en 2006) inexploité.
• Nintendo est actuellement le mieux placé sur ces catégories de joueurs, et le faible prix de leur matériel pousse les joueurs occasionnels  à investir.
• Les joueurs « hardcore » rechignent sur les séries de type « Mario Party », mais jouent régulièrement à des jeux dit « sociaux » (Mario Kart, Super Smash…) après avoir consommé beaucoup de bière. (véridique)

Les ventes des consoles Nintendo Wii et Nintendo DS, viennent confirmer la volonté d’une partie des joueurs à bénéficier de jeux « casuals » comme le prouve ces statistiques provenant du site de statistiques vgchartz.com :

Pour conclure sur cette première approche typologique des joueurs, il est important de remarquer les limites d’un tel sondage :

• L’étude est strictement basée sur le public américain. Si le public est sensiblement le même, ou du moins plus proche du marché européen que japonais, il est toutefois possible de trouver quelques divergences.
• L’étude a été réalisée en 2006. Depuis les joueurs ont encore évolué et les nouvelles consoles Nintendo ont touché un public qui n’était pas, en 2006, considéré comme « joueur ». On peut alors facilement imaginer que le taux de joueurs occasionnel ai augmenté.
• L’étude ne prend pas en compte la forte montée des jeux mobiles. Les nouveaux supports de téléphonie mobile et plus singulièrement l’iPhone couplé à la plateforme Apple Store ont fait du jeu mobile un marché de plus en plus important. On peut alors imaginer la création d’un 7ème profil : Le joueur « casual mobile », privilégiant l’achat de jeux légers et peux onéreux sur son téléphone portable.

Tags : casual, ds, hardcore, microsoft, nintendo, playstation, sony, statistiques, Typologies, wii, xbox

Cette entrée a été publiée le Mardi 17 novembre 2009 à 18 h 43 min, et rangée dans Marché, Typologies. Vous pouvez suivre les réponses à cette entrée via son flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un rétrolien depuis votre site.